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www.00364.com《短视频用户价值研究报告2019H1》发布
发布日期:2019-10-31 03:43   来源:未知   阅读:

  176唳溘呏湮悛換督昢傷踏奪模訬惆鎢粗芞,近日,由中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布的《短视频用户价值研究报告2019H1》(以下简称《报告》)显示,2019年上半年,短视频持续渗透大众生活,用户年龄向两端渗透,10-19岁、50岁及以上年龄段人群较去年有所增长。

  《报告》通过对全国31个省、自治区、直辖市10岁及以上的短视频用户进行抽样调查,从用户行为、内容偏好以及商业化变现的角度反映出行业发展趋势变化,为短视频内容创新、挖掘用户价值提供支持。

  《报告》显示,“结束一天忙碌的工作/学习/生活后,只能接触一种娱乐形式”的情境下,四成网民选择短视频,超过在线%,近三成用户超过一小时。相比城镇用户,www.00364.com,农村短视频用户使用时长更长,日均使用时长30分钟以上的用户接近70%,显著高于城镇用户的52%。下沉市场成为短视频下半场的新增长点,短视频平台纷纷布局,在下沉市场展开正面交锋。

  今年一大趋势在于,短视频逐渐向家庭场景渗透。针对被访者中有11岁及以下孩子的用户调查显示,56%受访家长不反对孩子使用短视频,其中,27%的家长表示会“和孩子一起看”短视频,14%的家长表示“会限制孩子观看的内容和时间”。近七成家长接受孩子观看短视频的时长在30分钟以内。在家长希望孩子观看的短视频内容上,偏好“动漫”“自然地理/历史人文”等内容,家长寄望短视频首先满足孩子的娱乐需求,其次帮助孩子认知世界。

  随着短视频向家庭使用场景逐步渗透,亲子类短视频成为极具潜力的垂类。寓教于乐、认知世界在亲子短视频市场具有较大的开拓空间和发展潜力。

  去年以来,Vlog得到了各大短视频平台的大力扶持,成为时下炙手可热的行业热词,《报告》显示,目前Vlog用户接触度较低,仅三成短视频用户看过Vlog,但口碑较高,看过Vlog的用户中70%以上对内容评价较高,价值潜力有待释放。

  微综艺、微剧、微纪录片同样被行业看作内容新风口,尽管观看过这些内容的短视频用户比例不高,约30%左右,但用户评价普遍较高,尤其是微纪录片,持正向评价的用户比例超过80%。微系列短视频内容“信息高度凝练”“制作精良,有专业质感”“形式新颖有趣”,助推内容加速升级。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。



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